¿Cuál es la idea que tienen los usuarios de mi empresa? Ahí cobra la importancia el Branding Corporativo y sus aspectos esenciales

Los que nos dedicamos al sector del diseño, podemos definir el branding corporativo como la representación mental que el público tiene de un objeto, en este caso, empresa o entidad, o la idea que otros tienen de la empresa.

La continuidad y la tenacidad han de ser factores permanentemente vigilados para obtener resultados en el branding corporativo, a pesar de que la imagen de una empresa no es estática y siempre va sumergida a las necesidades que el mercado presenta.

Por ello, en el branding corporativo hay aspectos esenciales como son:

• Símbolos y signos: identidad corporativa, logos e identificadores, tipografía
• Elementos y espacios físicos y virtuales: stands, puntos de venta, web corporativa, en definitiva el aspecto externo de nuestra empresa.
• Elementos y recursos humanos: conducta del personal, su trato y formas de actuación, el tipo de relaciones establecidas o incluso su aspecto.
• Productos y servicios ofertados: embalaje y etiquetado, envase, precio… también las formas de venta off y online.
• Comunicación a nivel externo e interno: campañas publicitarias, políticas de patrocinio o relaciones con los medios de comunicación; pero también las revistas de empresa, intranets, chats corporativos, etc.

Nuestro objetivo es convencer al lector de que nada de lo que habitualmente entendemos como branding corporativo estaría bien fundamentado si lo asociamos simplemente a los aspectos externos del mismo. Por ello no es casualidad que hayamos puesto en el lugar central de la lista los elementos y recursos humanos.

Algunos ejemplos de branding corporativo del diseñador gráfico freelance, Alfonso Pereira, son la creación de la marca personal de Rafael de José, un joven emprendedor del mundo del jamón ibérico cortado a mano, donde se apuesta por una imagen fresca, actual, más viva y diferencial. Puedes consultar el trabajo en el portfolio.