Rediseño de identidad visual y packaging para Martinete, una marca de conservas de tomate que recupera su historia para construir una imagen más contemporánea, reconocible y competitiva.
El proyecto parte de uno de los elementos más característicos de la antigua identidad de Martinete: el pájaro que acompañaba a la marca en sus primeros envases. Recuperamos este símbolo y lo reinterpretamos mediante un dibujo más limpio y sintético, convirtiéndolo en el eje de una nueva identidad visual capaz de conectar el origen de la marca con su nueva etapa.
El rediseño del packaging de tomate mantiene deliberadamente algunos códigos clásicos de las conservas tradicionales, pero los lleva a un lenguaje gráfico más actual. El rojo se convierte en el gran denominador común de toda la gama, reforzando la asociación inmediata con el tomate y proporcionando una fuerte presencia de marca en el lineal.
Sobre esta base se construye un sistema de color que permite diferenciar rápidamente cada variedad: tomate frito, tomate natural triturado, tomate entero pelado, concentrado de tomate y salsa para pizza. Una arquitectura de gama sencilla y reconocible que mantiene una identidad común sin perder la personalidad de cada producto.
La fotografía del tomate y las distintas formas de presentación del producto adquieren un papel protagonista en el frontal. La intención es mostrar el producto de una manera directa, apetecible y reconocible, combinando estos elementos con una tipografía de fuerte personalidad y una composición inspirada en el universo gráfico de las conservas clásicas.
Más allá del envase, desarrollamos un branding para Martinete con recursos propios y reconocibles: logotipo, símbolo, sello de marca, paleta cromática y un lenguaje gráfico pensado para extenderse a comunicación, publicidad y soportes digitales. El resultado es un sistema visual coherente que permite a la marca crecer manteniendo siempre una identidad clara.
El proyecto busca encontrar un equilibrio entre tradición y contemporaneidad, respetando el carácter de una marca vinculada históricamente al tomate y dotándola de una imagen con mayor impacto, diferenciación y capacidad para competir en el mercado actual.
Un proyecto de branding y diseño de packaging para una marca de tomate donde la historia no se elimina: se recupera, se ordena y se transforma en un activo de marca.
